現代的人們早已不再滿足于產品的使用價值，而是希望獲得更多情感上的寄托，設計師們把豐富的感情色彩賦予冷冰冰的產品，那些動輒以百萬銷量計的流行產品無一不是在工業設計上極其出色的產品，它們實用、時尚，分外惹人喜愛，甚至連一些細枝末節都能觸及消費者的感受。

設計就是力量。據美國工業設計協會測算，在工業品外觀設計上每投入一美元，就可以帶來1500美元的收益。英國前首相撒切爾夫人早在20多年前就說過，英國可以沒有政府，但是不可以沒有設計。韓國也喊出了“設計救國”的口號，三星集團總裁李健熙曾經說：“21世紀企業經營的最後決勝關鍵，就在設計！”而依靠出色的設計，短短10年時間，三星集團就迅速成長為全球著名品牌。

全世界最便宜的創新就是工業設計，在講求創新的時代里，確實更應該去做。在“中國製造”向“中國創造”嬗變的過程中，工業設計或許真的是一條捷徑。

什麼是工業設計？1980年，國際工業設計協會聯合會為工業設計下的定義為：對批量生產的工業產品，憑借訓練、技術、經驗及視覺感受，賦予產品以材料、結構、形態、色彩、表面加工以及裝飾以新的質量和性能。當需要工業設計師對包裝、宣傳、市場開發等方面開展工作，並付出自己的技術知識和經驗時，也屬於工業設計的範疇。工業設計的核心是產品設計。  

如今，大部分企業家已經明白，再好的技術也需要工業設計為其錦上添花，使之變成有價值的產品，而工業設計也從以產品為中心轉變到以人為中心。  

 “企業提供的產品，不一定是性能最強大的，但應該是用戶最需要的；不一定是功能最全面的，但應該是功能最完美的；不一定是材料最昂貴的，但應該是造型最富有美感的；不一定是價格最便宜的，但性價比是最好的；不一定是功率最強大的，但應該是最舒適安全的。”工業設計所倡導的科技進步、文化內涵、人文關懷和對環境的關注，恰好是消費者和市場營銷的終極追求。

好在中國企業逐漸認識到了工業設計的巨大作用。以珠三角為例，越來越多的本土企業願意為工業設計花錢，而以前它們認為這是浪費。許多中小企業主認識到，僅僅依靠OEM做代工，總有一天會被淘汰，只有堅持原創設計，企業纔有希望。